PENGARUH DISKON DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI APLIKASI SHOPEE

Main Article Content

Wulan Sari
Safitri Putri Derajat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promosi terhadap perilaku konsumen dalam menggunakan aplikasi Shopee. Diskon dan promosi merupakan strategi pemasaran yang signifikan dalam meningkatkan daya tarik konsumen di platform e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui survei terhadap 200 responden pengguna Shopee. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh variabel independen (diskon dan promosi) terhadap variabel dependen (perilaku konsumen). Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee. Studi ini memberikan wawasan kepada para pelaku bisnis e-commerce untuk memaksimalkan strategi pemasaran berbasis diskon dan promosi.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Sari, W., & Safitri Putri Derajat. (2025). PENGARUH DISKON DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI APLIKASI SHOPEE. KRAKATAU (Indonesian of Multidisciplinary Journals), 3(1), 44–50. Retrieved from https://jurnal.desantapublisher.com/index.php/krakatau/article/view/384
Section
Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 > >>