PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP STRATEGI BRANDING PADA PRODUK KOSMETIK HALAL DI INDONESIA

Abstract

Strategi branding merupakan elemen penting dalampemasaran produk, terutama dalam industri kosmetikhalal yang semakin berkembang di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikanpersepsi konsumen terhadap strategi branding yang diterapkan oleh perusahaan kosmetik halal. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptifkualitatif dengan teknik pengumpulan data melaluiwawancara mendalam, observasi, dan studidokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwaelemen branding seperti logo halal, kemasan, citramerek, dan kampanye pemasaran digital memainkanperan signifikan dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini memberikanrekomendasi bagi perusahaan kosmetik halal untukterus mengoptimalkan strategi branding gunameningkatkan daya saing di pasar yang kompetitif.